IBM Watson Advertising Acceleratorは、AIを利用して消費者の反応、天候、時間帯などの重要なシグナルに基づいてクリエイティブ要素の最適な組み合わせを予測することで、パーソナライズされた高パフォーマンスのクリエイティブを大規模に提供します。
私たちの国や世界が、現代における最も困難な問題に取り組んでいる最中、各ブランドは消費者へのアプローチやコミュニケーションの方法を見直す必要がありました。
これを念頭に置いて、MastercardではIBM Watson Advertisingに注目し、「Stand Up to Cancer」とのパートナーシップと、がん研究への資金提供に最大400万ドルを寄付するキャンペーンついて消費者に啓発しました。
Mastercardは、IBM Watson AdvertisingのCall for Creativeイニシアチブの一環として IBM Watson Advertising Accelerator を活用し、5つのプレミアム広告主に、オープンで目的を持った方法で使用する限り、Acceleratorのインスタンスを無料で提供しました。
AcceleratorはAIを使用して、消費者の反応だけでなく、DMA、デバイスの種類、時刻など、他の多数の重要なシグナルに基づいて、どのクリエイティブ要素が各オーディエンスの共感を呼ぶかを迅速かつ継続的に学習します。
MastercardはAcceleratorを活用し、消費者にとって関連性が高く、魅力的である可能性が最も高いクリエイティブ要素を持つ広告ユニットを予測して提供することで、エンゲージメントとアクションを高め、最終的に消費者を教育し、クリエイティブなインサイトを明らかにし、前向きな変化をもたらすAIの力を示しました。
Mastercardはまた、次のような価値のあるクリエイティブな洞察も得ました。
- 「Order Online」や「Tap & Go」などのアクションベースの見出しは、「Help Support Cancer Research」などのテーマ別の見出しよりも高いエンゲージメントをもたらしました。
- 「Start Something Priceless」は最もパフォーマンスの高いCTAであり、「Learn More」や「Explore」などの一般的なCTAよりも、インパクトがありユニークなCTAの方がユーザーの共感を呼んでいることがわかります。
Mastercard (リンクは ibm.com の外部にあります) は、決済業界の世界的なテクノロジー企業です。彼らのミッションは、取引を安全、シンプル、スマート、そしてアクセスしやすくすることで、どこにいても誰もが恩恵を受ける包括的なデジタル経済を結びつけ、推進することです。
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2021年4月、米国で製作
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