IBM Watson Advertising Accelerator propose des créations personnalisées et performantes à grande échelle en exploitant l’IA pour prédire la combinaison optimale d’éléments créatifs en fonction de signaux clés tels que la réaction des consommateurs, la météo et l’heure de la journée.
Alors que les SUV crossover compacts continuent de dominer le marché américain des ventes de voitures, il peut être difficile de se démarquer sur un marché si encombré.
C’est dans cet esprit que Chevrolet (lien externe à ibm.com) a fait appel à IBM Watson Advertising dans le but de faire connaître et de susciter l’intérêt pour son tout nouveau Trailblazer 2021.
Chevrolet a tiré parti d’IBM Watson Advertising Accelerator pour prévoir et diffuser des blocs publicitaires contenant les éléments créatifs les plus susceptibles d’accroître l’engagement et l’action, afin de renseigner les consommateurs sur son SUV crossover Trailblazer 2021 et de découvrir quelles créations suscitent le plus d’engagement.
Accelerator utilise Watson Machine Learning, entraîné sur des données d’engagement consommateur et utilisateur, pour prédire les variations créatives les plus susceptibles de générer des conversions parmi différents publics.
Watson a continuellement appris quels éléments créatifs et quels produits trouvaient écho auprès du public, diffusant à chaque fois une publicité personnalisée au bon utilisateur.
Grâce à la technologie prédictive d’Accelerator, optimisée par l’IA, Chevrolet a constaté une augmentation impressionnante de 100 % du taux de clic du début à la fin de la campagne.
Fondée en 1911 à Detroit, Chevrolet est aujourd’hui l’une des plus grandes marques de voitures au monde, disponible dans 75 pays avec près de 4 millions de voitures et de camions vendus en 2019. Les modèles Chevrolet comprennent des véhicules électriques et économes en carburant qui se caractérisent par des performances attrayantes, un design qui fait battre le cœur, des dispositifs de sécurité passive et active et une technologie facile à utiliser, le tout à un bon rapport qualité-prix.
Aspects juridiques
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Produit aux États-Unis, avril 2021.
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