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Case Studies
Chevrolet - IBM Watson Advertising
IBM Watson Advertising Accelerator propose des créations personnalisées et performantes à grande échelle en exploitant l’IA pour prédire la combinaison optimale d’éléments créatifs en fonction de signaux clés tels que la réaction des consommateurs, la météo et l’heure de la journée.
Alors que les SUV crossover compacts continuent de dominer le marché américain des ventes de voitures, il peut être difficile de se démarquer sur un marché si encombré.
C’est dans cet esprit que Chevrolet (lien externe à ibm.com) a fait appel à IBM Watson Advertising dans le but de faire connaître et de susciter l’intérêt pour son tout nouveau Trailblazer 2021.
Chevrolet a tiré parti d’IBM Watson Advertising Accelerator pour prévoir et diffuser des blocs publicitaires contenant les éléments créatifs les plus susceptibles d’accroître l’engagement et l’action, afin de renseigner les consommateurs sur son SUV crossover Trailblazer 2021 et de découvrir quelles créations suscitent le plus d’engagement.
Accelerator utilise Watson Machine Learning, entraîné sur des données d’engagement consommateur et utilisateur, pour prédire les variations créatives les plus susceptibles de générer des conversions parmi différents publics.
Watson a continuellement appris quels éléments créatifs et quels produits trouvaient écho auprès du public, diffusant à chaque fois une publicité personnalisée au bon utilisateur.
Grâce à la technologie prédictive d’Accelerator, optimisée par l’IA, Chevrolet a constaté une augmentation impressionnante de 100 % du taux de clic du début à la fin de la campagne.
Fondée en 1911 à Detroit, Chevrolet est aujourd’hui l’une des plus grandes marques de voitures au monde, disponible dans 75 pays avec près de 4 millions de voitures et de camions vendus en 2019. Les modèles Chevrolet comprennent des véhicules électriques et économes en carburant qui se caractérisent par des performances attrayantes, un design qui fait battre le cœur, des dispositifs de sécurité passive et active et une technologie facile à utiliser, le tout à un bon rapport qualité-prix.
Aspects juridiques
© Copyright IBM Corporation 2020. IBM Corporation, Cloud hybride, New Orchard Road, Armonk, NY 10504
Produit aux États-Unis, avril 2021.
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Les informations contenues dans le présent document étaient à jour à la date de sa publication initiale. Elles peuvent être modifiées sans préavis par IBM. Les offres mentionnées dans le présent document ne sont pas toutes disponibles dans tous les pays où la société IBM est présente.
Les données de performance et les exemples de clients cités sont présentés à titre informatif uniquement. Les résultats des performances peuvent varier en fonction des configurations et des conditions de fonctionnement. LES INFORMATIONS CONTENUES DANS LE PRÉSENT DOCUMENT SONT FOURNIES « EN L’ÉTAT », SANS AUCUNE GARANTIE EXPLICITE OU IMPLICITE, NOTAMMENT SANS AUCUNE GARANTIE DE QUALITÉ MARCHANDE, D’ADÉQUATION À UN USAGE PARTICULIER ET SANS AUCUNE GARANTIE OU CONDITION D’ABSENCE DE CONTREFAÇON. Les produits IBM sont garantis conformément aux dispositions des contrats qui régissent leur utilisation.