Un centro de atención al cliente es una herramienta de software o un equipo de agentes humanos que permite a una compañía dar soporte a sus clientes en tiempo real. El centro de atención al cliente cumple dos funciones principales:
Los sistemas de atención al cliente optimizan las solicitudes de soporte dentro de una única interfaz. Incluyen funciones de automatización y categorización para organizar los problemas de los clientes y evitar que se agraven. Los agentes del centro de atención al cliente utilizan estas funciones para hacer referencias cruzadas entre varias interacciones para proporcionar rápidamente las mejores soluciones a los usuarios finales.
Un centro de atención al cliente mejora significativamente la experiencia del usuario (UX) para los equipos de soporte y los usuarios a los que atienden. En concreto, potencia la productividad del soporte de TI para mejorar las soluciones y la satisfacción del cliente. A continuación, se indican cinco ventajas que ofrece un centro de atención al cliente a los agentes de soporte y a sus clientes:
Con el auge constante de la transformación digital, los centros de atención al cliente están adquiriendo máxima importancia para las operaciones empresariales de pequeño y gran calibre. Eso implica que el ecosistema de un centro de servicio al cliente debe ser ágil y adaptable. A continuación, se indican los tres casos de ejemplo de mayor utilidad de un centro de atención al cliente moderno¹:
Según evoluciona el centro de atención al cliente, los agentes y equipos de soporte deben ampliar sus capacidades para seguir siendo eficientes. Para lograrlo, puede ser necesario mejorar la colaboración interna y ampliar el ámbito de las comunicaciones externas. A continuación, se describen dos formas de reforzar su equipo de soporte al cliente para fomentar el crecimiento del departamento y la organización²:
A medida que los centros de atención al cliente han ido adquiriendo importancia en los ecosistemas de negocio actuales, han surgido muchas ideas equivocadas. Antes de emprender su proyecto de atención al cliente, hay cuatro mitos sobre los centros de atención al cliente que debe olvidar:
Los chatbots, con sus prestaciones de lenguaje avanzadas, como el procesamiento del lenguaje natural (NLP) nativo y la comprensión del lenguaje natural (NLU), están determinando el futuro de los sistemas de atención al cliente. De hecho, según concluye una encuesta reciente, el 58 % de los responsables de tomar decisiones de TI (ITDM) han adoptado chatbots o están en proceso de hacerlo.³
Las herramientas emergentes, como los agentes virtuales, las cajas de herramientas de chatbot, los agregadores de automatización y los chatbots de plataformas específicas ofrecen una cobertura permanente al centro de servicio y aceleran la resolución de los problemas. De hecho, los chatbots reducen el tiempo medio de gestión (AHT) en un 10 %, lo que disminuye los costes asociados con la gestión de servicios de TI (ITSM).¹
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¹ IBM, Independent study finds IBM Watson Assistant customers can accrue USD 23.9 million in benefits. Marzo de 2020
² IDC, Effective Practices for Leading a Multilocation and Multicultural IT Help Desk Function (enlace externo a IBM). Septiembre de 2019
³ Forrester, Best Practices For Help Desk Chatbot Success (enlace externo a IBM). 29 de marzo de 2021