Um seine Kunden dabei zu unterstützen, mit weniger Aufwand häufiger angeklickte und relevantere Inhalte zu erstellen, wollte Clearscope ein Produkt entwickeln, das den zuvor manuellen Prozess der Inhaltsoptimierung automatisieren konnte.

Clearscope, das sich im Besitz von Mushi Labs befindet, verwendet die IBM Watson Natural Language Understanding-Software, um die Analyse der am häufigsten angeklickten Inhalte für Schlüsselwörter zu automatisieren und umsetzbare Empfehlungen zu geben.

Mushi Labs, die Muttergesellschaft von Clearscope, begann als Beratungsunternehmen für Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sehr schnell erkannten Bernard Huang, der Mitbegründer von Clearscope, und seine Kollegen, dass die eigentliche Arbeit der SEO-Optimierung nicht nur darin besteht, herauszufinden, was ihre Kunden tun müssen, um ihre Inhalte für potenzielle Leser hoch relevant zu machen, sondern auch darin, es einfach zu machen, diese Maßnahmen effektiv zu ergreifen. Inhalte, die in der Online-Suche eine hohe Platzierung erreichen, bringen einen Leser nicht nur dazu, sie zu teilen, anzuklicken oder zu lesen. Ideal platzierte Inhalte bieten spezifischere Informationen, die auf der Suche des Lesers basieren, den Leser stärker ansprechen als die Inhalte der Konkurrenz und den Leser über längere Zeiträume auf der Seite halten.

Es kann zeitintensiv sein, einzelne Inhalte, die bessere Platzierungen als die eigenen erhalten, manuell zu bewerten und dann Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Inhalte zu finden. Clearscope wollte sich dieser Herausforderung stellen. „Wir dachten uns: Was wäre, wenn wir den Prozess der Optimierung von Inhalten automatisieren und Content-Vermarktern nahezu in Echtzeit Daten zur Verfügung stellen könnten, um sie bei der Erstellung qualitativ hochwertigerer und relevanterer Inhalte zu unterstützen?“ sagt Huang. Mushi Labs wollte ein Produkt entwickeln, mit dem sich der Prozess der Inhaltsoptimierung automatisieren lässt. Dazu benötigte das Unternehmen eine robuste Anwendung zur Verarbeitung natürlicher Sprache.

Die Kunden von Clearscope erzielen mit der Lösung beeindruckende Ergebnisse. Optimizely, ein in San Francisco ansässiger Anbieter einer Plattform zur Optimierung des Benutzererlebnisses, erzielte eine 52-prozentige Steigerung des organischen Traffics zu Inhalten, die er durch Clearscope optimierte, indem er den Empfehlungen des Tools folgte.

Denis O'Dwyer, Chief Executive Officer von Wide Open Media, berichtet, dass sein Unternehmen ebenfalls drastische Verbesserungen des organischen Traffics verzeichnet hat. „Clearscope hat die Art und Weise, wie wir unsere Inhalte für die Suche optimieren, grundlegend verändert. Auf unseren Websites, die weniger als 18 Monate alt sind, verdoppelt sich der organische Traffic alle zwei Monate, während unsere etablierteren Websites ein monatliches organisches Wachstum von 15 bis 30 Prozent verzeichnen“, sagt O'Dwyer.

Mit einem so erfolgreichen Produkt hat Clearscope sein Geschäft schnell ausgebaut. „Wir zählen über 250 Organisationen in 30 verschiedenen Ländern zu unseren Kunden und erwirtschaften einen Jahresumsatz von einer halben Million US-Dollar“, sagt Huang. „Und wir wachsen derzeit von Monat zu Monat um etwa 15 Prozent.“

Clearscope (Link befindet sich außerhalb von ibm.com) wurde 2016 gegründet. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in San Francisco, Kalifornien, und beschäftigt rund zehn Mitarbeiter. Clearscope ist eine Tochtergesellschaft von Mushi Labs LLC, einem SEO-Beratungsunternehmen, das 2014 in San Francisco gegründet wurde.