2016 年,位于巴西 São José Do Rio Preto 的电话营销、销售和客户服务提供商 Cobmax 销售中心面临着意想不到的困境。
Cobmax 刚刚赢得了一份重要合同,为巴西最大的电信公司之一处理客户来电。这家年轻公司的发展机会是巨大的。但是很快就发现,该公司过时的手动管理系统威胁着公司的发展。
Cobmax 成立于 2008 年,之后发展迅速。到 2016 年,它有大约 200 名销售人员在其客户服务中心工作。随着新合同的不断签订,销售电话的数量迅速增加。对于每个电话,销售人员都必须将客户信息输入 Cobmax 的客户关系管理 (CRM) 系统。然后,该公司必须将这些信息传输到每个客户的 CRM 系统中。
这就是后台团队的用武之地。近 50 名员工在后台全职工作,将信息从一个 CRM 剪切并粘贴到另一个 CRM 中。然而,随着通话次数的增加,他们无法及时跟上工作进展。
导致员工工作时间较长,有时甚至工作到晚上 11:00,这就需要支付加班费。即便如此,由于手动输入错误,向 Cobmax 客户提供的报告常常出现延迟。有时,客户收到的发票金额不一,这导致了客户的困惑以及与 Cobmax 服务人员的长时间通话。
“我们知道必须尽快采取行动,”Cobmax 的创新经理 Alexandre Voltan 说道。“尽管我们尽了最大努力,但成本和错误仍在增加。如果我们想继续发展,就必须精简我们的后台系统。”
销售顾问每月销售超过 20000 件产品
以前需要 2-3 天才能完成的客户报告现在只需 1 天即可完成
考虑到这一点,Cobmax 管理层向 IBM 寻求帮助来解决该问题。几天之内,IBM 团队就与该公司会面,审查问题和解决方案,包括 IBM Robotic Process Automation (RPA)。
会议结束后,IBM 向 Cobmax 提供了概念验证 (PoC),包括 RPA 流程的演示。该演示正是 Cobmax 管理层需要看到的。“通过这次演示,我们知道 RPA 技术不仅可以解决我们的问题,而且其作用远超我们的想象。”Voltan 回忆道。“很明显,我们可以扩展这项技术。因此我们迅速决定与 IBM 合作。
IBM 和 Cobmax 管理层在启动项目时仔细审查了 Cobmax 的管理流程。他们发现一些重复性或容易出错的任务,非常适合自动化。团队还记录了每个流程,这是 Cobmax 从未做过的事情。
这次审查为Cobmax管理层带来了更多意想不到的好处。 Voltan 解释道:“我们现在意识到,在实现自动化之前,尽可能简化流程是多么重要。而记录一切则可确保流程清晰、正确完成。这是我们在与 IBM 合作之前从未做过的事情。”
Cobmax 为 RPA 技术选择了一种混合解决方案,该解决方案在 IBM Cloud 中运行分析,而机器人则安装在 Cobmax 办公室的计算机上。这种软件即服务 (SaaS) 解决方案使该公司能够在大约两个小时内启动并运行整个流程。Cobmax 还节省了资金,因为它没有启动成本,也无需投资服务器硬件或软件。此外,将机器人安装在 Cobmax 的办公室内,还能让公司更轻松地确保合规性并监控 RPA 流程。
该公司还委托 IBM 对 Cobmax 的员工进行新 RPA 技术培训。Voltan 解释了原因:“我们公司以帮助员工在工作中学习和成长为荣。IBM 提供的培训让我们的员工对自动化流程更加得心应手。这让每个人都能更轻松地实施。”
很快,Cobmax 就发现了 RPA 的好处。这些机器人为公司节省了大量时间,使后台操作减少了 50%。员工利用节省下来的时间学习新技能,并以其他方式为 Cobmax 做出贡献。有些人转行做了销售或客户支持。其他人则有机会利用自己所受的教育,晋升到市场营销和信息技术等战略领域。
Cobmax 的客户也从中受益匪浅。客户报告中的错误明显减少。将更多的人员调到销售中心后,员工可以以更快的速度处理更多的来电,这也提高了客户满意度。“例如,客户报告请求过去需要两到三天才能完成,”Voltan 说。“我们现在一天内就能完成这些报告。因此,与过去相比,我们的交付速度更快,可预测性更高,客户的头痛问题也更少。”
对于 Voltan 来说,了解 Cobmax 员工的态度在实施过程中如何演变也很有趣。“起初,当员工听说这些机器人时,他们非常担心,”他说。“许多人认为他们会失业。即使在接受了 IBM 的培训后,员工们仍心存疑虑。他们质疑机器人如何阅读和解读信息。他们认为机器人永远无法完成他们的工作。”
如今,员工已经看到了 RPA 的全部优势。Voltan 继续指出:“当他们现在看到一个新流程时,他们立即开始想知道我们如何才能实现自动化。我们的员工现在看到,技术实际上可以增进人际关系,让他们的工作变得更有趣。
新冠疫情的爆发也表明了流程自动化的重要性。“我们能够迅速应对疫情,”Voltan 回忆道。“五天内,我们就有 300 多名员工在家安全工作。这有助于我们保持联系。”
Cobmax 最初与 IBM 签订合同时,管理层认为这只是为了完成一项任务。但机器人一开始工作,他们就大开眼界了。他们意识到,自动化可以帮助公司多个领域加快工作速度并节省资金。
“刚开始的时候,IBM 为机器人开发了所有流程,”Voltan 解释道。“但是当管理层发现 RPA 可能开展的项目数量时,我们决定组建一个内部团队来处理所有事情。如今,我们的团队由五名开发人员、一名技术负责人和我本人组成。当然,IBM 会在我们需要时继续为我们提供支持和培训。”
Cobmax 管理层对未来以及与 IBM 的合作充满信心。“在 IBM 的帮助下,我们期待引进更多创新技术,”Voltan 说。“现在,唯一的问题是我们能走多远?”
本案例研究中的客户最初是与 WDG Soluções Em Sistemas E Automação De Proces LTDA 接洽,该公司自 2021 年 1 月 1 日开始以 IBM 的名义开展业务。本案例研究中的 WDG 产品 WDG Studio 和 WDG RPA 现在分别称为 IBM RPA Studio 和 IBM RPA Solution。
Cobmax Sales 是位于巴西普雷图河畔圣若泽的销售呼叫中心。该公司成立于 2008 年,500 多名员工为巴西最大的几家电信和保险公司管理销售、客户服务和电话营销呼叫。
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2021 年 3 月在美国制作。
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