A qualidade, a integridade e o perfil dos dados estão inter-relacionados entre si. A qualidade dos dados é uma categoria mais ampla de critérios que as organizações usam para avaliar a precisão, a integridade, a validade, a consistência, a exclusividade, a atualidade e a adequação dos dados à finalidade. A integridade dos dados se concentra em apenas um subconjunto desses atributos, especificamente precisão, consistência e integridade. Ela também se concentra mais no aspecto da segurança de dados, implementando proteções para evitar a corrupção de dados por agentes mal-intencionados.

A criação de perfis de dados, por outro lado, concentra-se no processo de revisão e limpeza de dados para manter os padrões de qualidade dos dados dentro de uma organização. Isso pode abranger também a tecnologia que dá suporte a esses processos.

A qualidade dos dados é avaliada com base em várias dimensões, que podem diferir com base na fonte de informações. Estas dimensões são usadas para categorizar métricas de qualidade de dados:

• Integralidade: representa a quantidade de dados que são utilizáveis ou completos. Se houver uma alta porcentagem de missing values, isso pode levar a uma análise tendenciosa ou enganosa se os dados não forem representativos de uma amostra de dados típica.
• Singularidade: isso leva em conta a quantidade de dados duplicados em um conjunto de dados. Por exemplo, ao analisar os dados de clientes, você deve esperar que cada cliente tenha um ID de cliente exclusivo.
•  Validade: Essa dimensão mede a quantidade de dados que correspondem ao formato exigido por quaisquer business rules. A formatação geralmente inclui metadados, como tipos de dados válidos, intervalos, padrões e muito mais.
• Pontualidade: essa dimensão refere-se à prontidão dos dados em um período de tempo esperado. Por exemplo, os clientes esperam receber um número de pedido imediatamente após terem feito uma compra, e esses dados precisam ser gerados em tempo real.
• Precisão: Esta dimensão se refere à correção dos valores dos dados com base na “fonte da verdade” acordada. Como pode haver diversas fontes que relatam a mesma métrica, é importante designar uma fonte de dados primária; outras fontes de dados podem ser usadas para confirmar a precisão da fonte primária. Por exemplo, as ferramentas podem verificar se cada fonte de dados está tendendo na mesma direção para aumentar a confiança na precisão dos dados.
• Consistência: essa dimensão avalia registros de dados de dois conjuntos de dados diferentes. Como mencionado anteriormente, várias fontes podem ser identificadas para relatar uma única métrica. O uso de diferentes fontes para verificar tendências e comportamentos de dados consistentes permite que as organizações confiem em quaisquer insights acionáveis de suas análises. Essa lógica também pode ser aplicada em relação às relações entre dados. Por exemplo, o número de funcionários em um departamento não deve exceder o número total de funcionários em uma empresa.
• Adequação à finalidade: Por fim, a adequação à finalidade ajuda a garantir que o ativo de dados atenda a uma necessidade comercial. Essa dimensão pode ser difícil de avaliar, especialmente com conjuntos de dados novos e emergentes.                                                                                                          
  

Essas métricas ajudam as equipes a realizar avaliações da qualidade dos dados em suas organizações para determinar o quão informativos e úteis os dados são para um determinado propósito.

Na última década, os desenvolvimentos na nuvem híbrida, inteligência artificial, Internet das Coisas (IoT) e computação de ponta levaram ao crescimento exponencial do big data. Como resultado, a prática de master data management (MDM) se tornou mais complexa, exigindo mais administradores de dados e proteções rigorosas para garantir a boa qualidade dos dados.

As empresas dependem da gestão da qualidade dos dados para apoiar suas iniciativas de análise de dados, como dashboards de business intelligence. Sem isso, pode haver consequências devastadoras, até mesmo éticas, dependendo do setor (por exemplo, saúde). Existem soluções de qualidade de dados para ajudar as empresas a maximizar o uso de seus dados e elas geraram benefícios importantes, como:

• Melhores decisões de negócios: dados de alta qualidade permitem que as organizações identifiquem indicadores-chave de desempenho (KPIs) para medir o desempenho de vários programas, o que permite que as equipes os melhorem ou desenvolvam de forma mais eficaz. As organizações que priorizam a qualidade dos dados sem dúvida terão uma vantagem sobre seus concorrentes.
• Processos de negócios aprimorados: bons dados também significam que as equipes podem identificar onde há falhas nos fluxos de trabalho operacionais. Isso é particularmente verdadeiro no setor de cadeia de suprimentos, que depende de dados em tempo real para determinar o inventário e a localização adequados após o envio.
• Aumento da satisfação do cliente: a alta qualidade dos dados fornece às organizações, especialmente às equipes de marketing e vendas, um insight incrível de seus compradores-alvo. Eles são capazes de integrar diferentes dados em todo o funil de vendas e marketing, o que lhes permite vender seus produtos de forma mais eficaz. Por exemplo, a combinação de dados demográficos e comportamento na web pode informar como as organizações criam suas mensagens, investem seu orçamento de marketing ou contratam suas equipes de vendas para atender clientes existentes ou potenciais.